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海参养殖遭量疑 海参止业或从头洗牌

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在2015年新出炉的十大海参品牌中,威海海参品牌占得三席,作为山东海参品牌的领军者,“威海刺参”正引领山东海参走向全国。
好水育好参“威海刺参”品牌价值近50亿
威海,这座被誉为中国蓝色休闲之都的海滨城市,曾先后被授予第一个“国家卫生城市”、第一个“国家环境保护模范城市群”、首批“国家园林城市”、“迪拜全球改善人居环境最佳范例城市”、“联合国人宜居奖”、“国家森林城市”等称号。
与此同时,威海也是国内海参的主产地,这里也被誉为“优质海参生长的福地”,而这些都源于威海良好的生态环境。根据中国海洋环境状况公报的数据,对66个海水增养殖区开展的监测结果显示,海水增养殖区环境质量基本满足养殖活动要求,其中山东威海养殖区综合环境质量等级为优良,名列四级之首。
威海海参产业经过多年的发展,如今已经发展成为当地经济的重要组成部分,“威海刺参”的品牌价值也在持续增加。
记者从威海市海洋与渔业局获悉,据最新公布的2014中国农产品区域公用品牌价值年度排行榜,“威海刺参”品牌评估价值达49.80亿元,较2013年增加1.48亿元,位列全国农产品区域公用品牌价值百强第10名,连续5年蝉联水产品品牌价值冠军
2015年国内十大海参品牌排名威海占得三席
随着“威海刺参”产地品牌知名度的不断提升,威海海参品牌近些年在国内市场也得到了很大的发展,据海参资讯网主编告诉记者,威海海域所产的海参已经占据国内海参市场约三分之一的份额,威海海参产业的总产值也已超百亿。
与此同时,在销售渠道方面,威海海参的销售渠道已经覆盖全国各地,尤其在线上渠道方面,威海海参品牌已经明显超越大连海参品牌成为国内网购海参的领军者。
记者刚了解到,在最新的国内十大海参品牌排名中,威海海参品牌中的宫品海参、好当家海参、皇纯海参三家均榜上有名,另外国内十大海参品牌中有五家来自山东。
其中,皇纯海参主要以天猫旗舰店销售为主,也是国内最先入驻天猫的海参商家之一,凭借着超高性价比和价格优势,皇纯海参连续多年保持100%的增长速度,也一直占据着互联网海参品牌的单一品牌海参销售额头把交椅。根据数据魔方软件统计数据显示,皇纯海参仅一个天猫旗舰店年销售额就近亿元,在2014年双11当天销售额就近千万,同时连续多年位居天猫商城“水产肉类/新鲜蔬果/熟食”行业第一。
好当家公司主要从事海参、鲍鱼、海带、海蜇等海产品的养殖,菜卷、养殖海产品等产品的生产加工,海洋捕捞等。2004年4月,该公司成为国内第一家以海水养殖及加工为主营业务的上市公司,2009年3月,公司的“好当家”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,在海参行业该公司也是集生产销售于一体的大型海参企业。
宫品海参则是国内率先由线下海参品牌转型为互联网海参的企业,数十年专注于海参行业,从海参养殖捕捞到加工销售一体化经营,也是国内少有的专注于全直营连锁的海参品牌,业务范围覆盖全国主要一二线城市,企业年销售额也过亿。

中国水产门户网报道最近,央视暗访调查,揭开了大连普兰店皮口镇养殖海参带来的环境危机。消息一出,震惊四座。原来备受追捧和认可的大连海参迎来了各方质疑。食品安全作为近几年的热门话题,备受各界人士关注,但冰冻三尺非一日之寒,食品安全问题由来已久。消息还在蔓延,多家牵连其中的上市公司也发出声明,消费者的质疑,商家的惊恐,机会与挑战并存,这势必会导致新一轮海参行业大洗牌。先发优势不足恃行业洗牌或在即曾叱咤风云的大连海参,铸就了许多行业内的大商家,更是得到了消费者的认可,甚至在消费者心理形成了是辽参就一定比其他地方的海参贵的认识,也因此,各地非辽参区域内的商家也都纷纷打着辽参旗号进行销售。辽参商家的崛起的同时,带来了诸多问题,行业内竞争混乱,营销缺乏创新,产品同质化严重,且未形成全国范围内的消费市场,也就是最终打造的只是区域品牌,同样近期报道的环境危机也都是曾经告诉发展所埋下的隐患。这两年,随着电子商务的崛起,加上整个经济和市场环境的影响,擅长于线下传统渠道打造,以传统的经销加盟为扩张模式的辽参商家,背上了沉重的包袱,这让他们在电子商务领域始终施展不开手脚。作为线下割据一方的辽参品牌,起初并没有将电子商务渠道看得多么重要,但是随着山东境内的宫品海参、皇纯海参等的逐渐壮大,他们才开始觉醒,感受到了前所未有的危机。于是就会看到2014年涌现出了线下海参品牌争先投入电子商务的现象。好山好水养好参良知商家获青睐在另一方的山东,有着巨大的海参产量,其中尤以青岛、烟台、威海最为集中。尤其值得一提的是威海,威海毗邻黄海,自古以来就有着得天独厚的自然环境,有着长长的海岸线,这给水产养殖带来了极大的优势。威海刺参的市场价值已经超过50个亿。近几年政府也对海参产业高度重视,不断加大政策扶持力度。部分地方也形成了以旅游业与水产养殖相结合的双产业发展模式,游客可以直接到水产养殖区参观,购买产品更加放心,随着口碑的延生,影响力也逐渐扩大,这一方式看似漫长,但是效果确非常惊人。据威海的皇纯海参基地相关负责人介绍,每年去基地参观的游客购买海参后,其回头率高达80%。我们正在为曾经犯下的错误付出代价,而改变是唯一的出路。幸好还有许多富有责任心的企业和组织,非常期待有更多的企业和组织加入进来,一起改善我们生存和生活的环境。

曾叱咤风云的大连海参,铸就了许多行业内的大商家,更是得到了消费者的认可,甚至在消费者心理形成了是辽参就一定比其他地方的海参贵的认识,也因此,各地非辽参区域内的商家也都纷纷打着辽参旗号进行销售。辽参商家的崛起的同时,带来了诸多问题,行业内竞争混乱,营销缺乏创新,产品同质化严重,且未形成全国范围内的消费市场,也就是最终打造的只是区域品牌,同样近期报道的环境危机也都是曾经告诉发展所埋下的隐患。这两年,随着电子商务的崛起,加上整个经济和市场环境的影响,擅长于线下传统渠道打造,以传统的经销加盟为扩张模式的辽参商家,背上了沉重的包袱,这让他们在电子商务领域始终施展不开手脚。作为线下割据一方的辽参品牌,起初并没有将电子商务渠道看得多么重要,但是随着山东境内的宫品海参、皇纯海参等的逐渐壮大,他们才开始觉醒,感受到了前所未有的危机。于是就会看到2014年涌现出了线下海参品牌争先投入电子商务的现象。

好山好水养好参 良知商家获青睐

在另一方的山东,有着巨大的海参产量,其中尤以青岛、烟台、威海最为集中。尤其值得一提的是威海,威海毗邻黄海,自古以来就有着得天独厚的自然环境,有着长长的海岸线,这给水产养殖带来了极大的优势。威海刺参的市场价值已经超过50个亿。近几年政府也对海参产业高度重视,不断加大政策扶持力度。部分地方也形成了以旅游业与水产养殖相结合的双产业发展模式,游客可以直接到水产养殖区参观,购买产品更加放心,随着口碑的延生,影响力也逐渐扩大,这一方式看似漫长,但是效果确非常惊人。据威海的皇纯海参基地相关负责人介绍,每年去基地参观的游客购买海参后,其回头率高达80%。

我们正在为曾经犯下的错误付出代价,而改变是唯一的出路。幸好还有许多富有责任心的企业和组织,非常期待有更多的企业和组织加入进来,一起改善我们生存和生活的环境。

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