中國企業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇期，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施推進(jìn)，越來越多的中國企業(yè)走出國門。如何提升中國企業(yè)海外形象，創(chuàng)建企業(yè)品牌影響力，不僅與提升企業(yè)國際競(jìng)爭力相關(guān)，更與提升國家形象息息相關(guān)。中國企業(yè)“走出去”過程中，國際商標(biāo)注冊(cè)是關(guān)鍵的一環(huán)，那么國際商標(biāo)注冊(cè)需要注意什么？

為什么要注冊(cè)國際商標(biāo)

隨著中國企業(yè)國際競(jìng)爭力的增強(qiáng)，中國品牌在國際市場(chǎng)日漸引人注目，與此同時(shí)，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，中國商標(biāo)也在海外被頻繁搶注。例如同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注，“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注，“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個(gè)茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊(cè)為商標(biāo)。

不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國有超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。因此中國企業(yè)“走出去”的過程，應(yīng)該提高國際商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，對(duì)于需要保護(hù)的產(chǎn)品或項(xiàng)目應(yīng)盡早盡快注冊(cè)國際商標(biāo)，要建立相應(yīng)的品牌保護(hù)機(jī)制。

國際商標(biāo)應(yīng)選個(gè)好名字

國際商標(biāo)有多種形式，可以是圖形、文字、數(shù)字、顏色等，無論是那種形式，好的名牌名稱能給企業(yè)帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益。國際商取名要注意一些技巧：

①國際商標(biāo)取名除了要符合法律法規(guī)，更要具備顯著性的特點(diǎn)，這樣更利于品牌傳播。

②國際商標(biāo)取名時(shí)可以借鑒參考知名品牌，這個(gè)借鑒不是模仿，更不是打擦邊球傍大牌。例如例如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)淘寶用天貓，搜狐用搜狗，阿里用飛豬等等，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)品牌選用動(dòng)物作為商標(biāo)名稱也是不錯(cuò)的選擇。

③國際商標(biāo)取名可以抓住核心詞做發(fā)散，例如做空調(diào)行業(yè)，可以通過“冰爽”進(jìn)行發(fā)散取名。

④國際商標(biāo)取名可以靈活使用雙關(guān)語，其實(shí)就是利用諧音，如：棗說（早說），衛(wèi)龍（味濃）等。

國際商標(biāo)注冊(cè)途徑選擇

單一國注冊(cè)是國際商標(biāo)保護(hù)最常用的一種方式，更具有針對(duì)性和專一性，注冊(cè)流程也和國內(nèi)差不多，也都要經(jīng)歷事先查詢，再向官方提交資料等程序。而且選擇國家也很廣泛，想注冊(cè)哪個(gè)國家，就委托當(dāng)國的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行查詢申請(qǐng)，取得注冊(cè)證。

另外還可以選擇馬德里商標(biāo)注冊(cè)，一次注冊(cè)可保護(hù)117個(gè)成員國（地區(qū)），手續(xù)簡單，費(fèi)用低，但是注冊(cè)周期長，而且馬德里注冊(cè)必須基于國內(nèi)商標(biāo)基礎(chǔ)，與國內(nèi)商標(biāo)保持一致。若目標(biāo)國家超過5個(gè)、且均為馬德里成員國的，選擇馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)方式更有優(yōu)勢(shì)。

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