隨著企業(yè)品牌意識的增強，許多企業(yè)在開展業(yè)務的過程中急需注冊商標，將商標用于商業(yè)活動和打造品牌價值。在知識產(chǎn)權意識日益深入人心的時代，商標已經(jīng)成為一種隱性的資產(chǎn)，商標不僅可以保護企業(yè)的知識產(chǎn)權，同商標注冊還能夠為其持有者帶來百萬、甚至千萬的高回報。

1.商標注冊催生交易市場

根據(jù)我國商標法的規(guī)定，商標注冊采用申請在先、注冊在先的原則。如果兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，出現(xiàn)相同或者相近的商標申請注冊的情況時，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。

“申請在先，注冊在先”原則讓很多人看到了商機，在2001年左右，商標注冊衍生了“商標搶注人”的職業(yè)，這一類職業(yè)始于廣東、浙江、遼寧等沿海地區(qū)，這一職業(yè)并以其低成本高收益一度掀起輿論關注的熱潮。隨著中國企業(yè)品牌“國際化”意識和保護知識產(chǎn)權意識不斷提升，我國的商標注冊量始終保持著高速增長。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2016年底，我國商標累計申請量2209.4萬件，累計注冊量1450.9萬件，有效注冊量1237.6萬件。 

2.轉(zhuǎn)讓商標獲利近百萬

商標注冊的過程本身就是一個漫長的過程，一個商標從請求到批復要耗時一年半左右，如果期間有人提出異議還需要再等上一年半，甚至還要面臨商標申請被駁回的可能。隨著國內(nèi)商標注冊量越來越多，好的漢字組合挖掘難度越來越大，因此優(yōu)質(zhì)商標逐漸成為一種稀缺資源。

由于優(yōu)質(zhì)商標日益緊缺，商標轉(zhuǎn)讓市場也愈發(fā)活躍，一些嗅到“商標搶注”商機的人從中獲得巨大利潤。例如電影《哈利·波特》風行全球后，便有人捷足先登，花2000元搶先注冊了“哈利波特”商標，并以高價轉(zhuǎn)手賣掉商標；電視劇《花千骨》熱播后，“洪荒之力”成為網(wǎng)絡熱詞，一位河南人以100萬元的高價，轉(zhuǎn)讓了成本僅為1300元的商標“洪荒之力”，從中獲利100萬元。北京一家啤酒廠商曾經(jīng)以1000萬的天價把商標“國腳”購買過來。其實，依靠低成本搶注商標，再以百萬、千萬轉(zhuǎn)讓商標從而獲得巨額利潤的例子不計其數(shù)。 

如果能夠把握商機，商標搶注可謂是一項低成本、高回報的生財之道。商標持有者既可以利用商標進行商業(yè)活動或者發(fā)展業(yè)務，同時也可以通過商標轉(zhuǎn)讓獲得財富。