眾所周知，王老吉作為涼茶，是一個(gè)百年老品牌，“怕上火喝王老吉”也成為了了耳熟能詳?shù)膹V告詞。雖然商標(biāo)“怕上火喝王老吉”歷經(jīng)了多年駁回復(fù)審，但是由于其不具備顯著性，依舊面臨不予注冊(cè)的局面。那么在商標(biāo)注冊(cè)流程中該如何加強(qiáng)商標(biāo)顯著性？

歷時(shí)6年,經(jīng)過商標(biāo)駁回、駁回復(fù)審、行政訴訟及原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(下稱原商評(píng)委)重新審查與又一輪行政訴訟?！芭律匣鸷韧趵霞钡纳虡?biāo)不具備顯著性，故訴爭(zhēng)商標(biāo)予以駁回。

今年11月份，北京市高級(jí)人民法院作為終審判決。根據(jù)審判訴爭(zhēng)商標(biāo)“怕上火喝王老吉”易使公眾認(rèn)為該標(biāo)志指示的商品具有去火的功效。商標(biāo)“怕上火喝王老吉”直接描述了商品的功能特點(diǎn)，不具有顯著特征。

另外該訴爭(zhēng)商標(biāo)將功能、用途等特點(diǎn)作為標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)，違反2013年商標(biāo)法第十一條第一款的規(guī)定。

而該訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用在“啤酒、果汁、乳清飲料、果子粉、乳酸飲料、蘇打水等”商品上，會(huì)使相關(guān)公眾對(duì)商品的功能產(chǎn)生誤認(rèn)，從而違反2013年商標(biāo)法第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定。

因此，北京市高級(jí)人民法院駁回“怕上火喝王老吉”訴爭(zhēng)商標(biāo)，維持原判。

如何判斷商標(biāo)的顯著性

商標(biāo)的顯著性是指指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性，商標(biāo)的顯著性幾乎是商標(biāo)保護(hù)的“靈魂”，無(wú)論是注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)還是注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)都應(yīng)該具備顯著性。

商標(biāo)的顯著性特征旨在讓商標(biāo)具備讓公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征，商標(biāo)顯著性的判定更多的是要融合人的主觀意識(shí)。商標(biāo)顯著性的判斷從以下幾個(gè)方面判斷：

① 商標(biāo)本身的構(gòu)成要素是否具有可識(shí)別性；

② 商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否具有獨(dú)創(chuàng)性；

③ 商標(biāo)的顯著性需要依托指定商品或服務(wù)是。

商標(biāo)本身的構(gòu)成要素的可識(shí)別性即商標(biāo)固有顯著性，包括商標(biāo)的文字、圖形、三維標(biāo)志、聲音等要素需要具備較高的可識(shí)別性，這些要素不能是臆造的、純描述。

雖然有很多商標(biāo)商標(biāo)本身并不具有顯著性，是經(jīng)過了使用才具備顯著性。某商標(biāo)被長(zhǎng)期使用于某商品或服務(wù)之上，被客戶廣泛認(rèn)可戶宣傳，在使用過程中逐漸形成了顯著性。例如“蘋果"這個(gè)文字商標(biāo)本身不具備顯著性，由于蘋果的電子產(chǎn)品在全球就有廣泛的認(rèn)可度和識(shí)別度，所以“蘋果”就成了一個(gè)顯著性較高的商標(biāo)。因此商標(biāo)顯著性的判定需要結(jié)合商品和服務(wù)。

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