2020年4月26日，我們迎來第20個世界知識產(chǎn)權日。商標權也屬于知識產(chǎn)權的一類，隨著人們對品牌認知度觀念的提升,企業(yè)商標意識也得到增強，越來越多企業(yè)開始進行海外商標注冊。

傳統(tǒng)知識產(chǎn)權可大致分為著作權、專利權、商標權，其中專利權和商標權又被合稱為工業(yè)產(chǎn)權。知識產(chǎn)權人對知識產(chǎn)權享有“專有性”，如果沒有及時通過申請知識產(chǎn)權保護來獲得“專有權屬”，那么隨時有可能被侵權，那么一旦其他產(chǎn)品也隨意使用產(chǎn)權，該產(chǎn)權的經(jīng)濟權益也就無從保障了。對于國際貿(mào)易企業(yè)、跨境電商企業(yè)需要及時辦理海外商標注冊。

注冊海外商標的好處

1.海外商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)

商標作為產(chǎn)品標志物,因其的顯著性與新穎性為消費者傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息,從而被消費者認知與信任,另外,商標作為知識產(chǎn)權的重要組成部分之一,不僅是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,也是企業(yè)進入市場的敲門磚,更是企業(yè)的一項無形資產(chǎn)。

2.樹立品牌形象

企業(yè)可以通過海外商標注冊樹立品牌形象，提升品牌價值，短期內(nèi)塑造國際品牌。例如香港商標注冊，香港作為國際商品的集散地，在國際市場上有較大影響力。因此，在香港申請的商標很容易打開國際市場。

3.避免商標被搶注

在全球經(jīng)濟一體化的趨勢下，隨著中國對外開放的擴大，中國商品大量走向世界，隨之而來中國商標在國外被搶注的情況越來越突出。例如，"同仁堂"在日本被搶注；"大寶"在美國、英國、荷蘭被一名荷蘭人注冊；"龍井茶"、"碧螺春"、"大紅袍"、"信陽毛尖"等多個茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊為商標。國內(nèi)企業(yè)亟需增強涉外商標注冊意識，及時進行海外商標注冊，避免為他人做嫁衣。

4.注冊海外商標有補貼

目前國家或地方政府對中小企業(yè)的海外商標注冊有專項補貼，可以根據(jù)申請注冊的費用按照一定的比例給支付。

如何保護海外商標

需要擴展海外業(yè)務的需要趁早注冊海外商標及時保護商標的專享權,采用“一種商品,一種商標,一種申請”的方式,防止其合法權益受到侵害。首先在目標國家注冊，之后可以通過歐盟商標注冊、馬德里國際商標注冊的方式來申請商標權在其它國家的保護。

企業(yè)的發(fā)展離不開戰(zhàn)略規(guī)劃，商標品牌戰(zhàn)略是企業(yè)培育自主品牌、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎。一些跨國公司之所以能夠享譽全球，共同特點就是擁有享譽世界的商標。因此商標品牌戰(zhàn)略對于增加產(chǎn)品附加值、提高企業(yè)的全球競爭力具有重要意義。

商標作為企業(yè)的“名片”，承載著企業(yè)的信譽、知名度、產(chǎn)品質(zhì)量等諸多要素。企業(yè)“走出去”需要盡早做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，趁早辦理海外商標注冊。