在國內(nèi)外賣市場激戰(zhàn)正酣之際，美團(tuán)卻悄然將目光投向了遙遠(yuǎn)的巴西。5月12日，中國-巴西研討會(huì)在北京召開，巴西總統(tǒng)盧拉出席，而美團(tuán)創(chuàng)始人王興的罕見現(xiàn)身，更是為這場盛會(huì)增添了無限遐想。雙方簽署了一份投資協(xié)議，美團(tuán)將在未來幾個(gè)月內(nèi)正式將其旗下外賣服務(wù)平臺(tái)Keeta引入巴西，并計(jì)劃5年內(nèi)在巴西投入10億美元支持項(xiàng)目發(fā)展。這一舉動(dòng)，不僅標(biāo)志著美團(tuán)正式開啟了海外擴(kuò)張的新篇章，也為跨境電商賣家及外貿(mào)企業(yè)帶來了新的思考與機(jī)遇。

國內(nèi)市場內(nèi)卷加劇，美團(tuán)另辟蹊徑

京東進(jìn)軍外賣行業(yè)，直接挑釁美團(tuán)，餓了么也迅速加入戰(zhàn)局，外賣大戰(zhàn)一時(shí)間風(fēng)起云涌。1.9元一杯的庫迪咖啡、9塊錢一份的星巴克工作餐，讓消費(fèi)者享受到了前所未有的紅利。然而，這場補(bǔ)貼大戰(zhàn)并未持續(xù)太久，市場監(jiān)管總局便迅速介入，約談了京東、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)企業(yè)，要求其公平有序競爭，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)。

約談的關(guān)鍵點(diǎn)在于過度競爭和算法帶來的食品安全問題，而非外賣員工的社保問題。這場補(bǔ)貼大戰(zhàn)，對(duì)于消費(fèi)者而言或許是好事，但對(duì)于企業(yè)來說，卻是一場資源的巨大浪費(fèi)。阿里巴巴在餓了么上投資了超1000億元，最終卻只換來了三成的市場份額，這樣的教訓(xùn)不可謂不深刻。

站在王興的角度，與其在國內(nèi)市場與京東打一場毫無意義的價(jià)格戰(zhàn)，不如將目光投向更廣闊的海外市場。畢竟，美團(tuán)在外賣大戰(zhàn)中已經(jīng)燒了無數(shù)資金，財(cái)報(bào)上從2023年才開始有了上百億元的盈利，連續(xù)盈利僅三年。為了一個(gè)京東，將自己三年的利潤打進(jìn)去，顯然不值得。

美團(tuán)擴(kuò)張的困境與機(jī)遇

美團(tuán)出海擴(kuò)張困難，并非沒有原因。滴滴上市失敗的教訓(xùn)，讓美團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到，數(shù)據(jù)安全是國家層面的重大問題。美團(tuán)和滴滴一樣，掌握著整個(gè)國家城市的關(guān)鍵信息，這些信息對(duì)于國家軍事層面來說，是絕對(duì)的軍事機(jī)密，不能泄露給外國。

因此，歐洲、美國、俄羅斯、日本韓國等國家，是不可能輕易讓美團(tuán)進(jìn)駐的。能讓他們進(jìn)駐的，要么是小國根本不在乎軍事機(jī)密的，要么是對(duì)中國徹底放下戒備的國家。沙特便是這樣一個(gè)例子，其國防安全依賴中國，自然允許美團(tuán)進(jìn)駐。

而巴西，則是第二個(gè)對(duì)中國徹底放下戒備的國家。2022年，巴西因疫情影響財(cái)政入不敷出，宣布破產(chǎn)試圖躲避欠中國的債務(wù)。經(jīng)過多輪協(xié)商后，巴西政府無奈答應(yīng)繼續(xù)還錢，方式則是商品抵債。第一波進(jìn)入中國的商品，便是牛肉，讓國人直接實(shí)現(xiàn)了牛肉自由。

此時(shí)的巴西，已經(jīng)沒有必要為了所謂的國家安全反對(duì)美團(tuán)進(jìn)入。盧拉政府的態(tài)度，為美團(tuán)進(jìn)入巴西市場提供了可能。2.17億人口的市場，即使巴西人再窮，美團(tuán)也是有機(jī)會(huì)拿下整個(gè)市場的。這些利潤，既能支持美團(tuán)加速海外擴(kuò)張，也能反哺國內(nèi)，緩解國內(nèi)的內(nèi)卷壓力。

海外反哺國內(nèi)，解決騎手保障問題

京東、美團(tuán)、餓了么三家即使斗得再厲害，也解決不了國內(nèi)上千萬騎手的五險(xiǎn)一金問題。因?yàn)檫@是一筆巨大的成本，美團(tuán)只要給騎手們繳納兩年的社保，這幾年的利潤都要搭進(jìn)去。京東和餓了么也同樣面臨這樣的困境。

然而，解決國內(nèi)外賣行業(yè)的騎手保障問題，并非沒有出路。將美團(tuán)的模式在海外擴(kuò)張復(fù)制過去，有望在其他國家賺取到巨額利潤。然后再將這些利潤反哺回國內(nèi)，不僅有望解決騎手們的五險(xiǎn)一金問題，而且還有望解決國內(nèi)的養(yǎng)老金問題。

我國養(yǎng)老金缺口正越來越大，僅憑現(xiàn)有的工作人群繳納的社保，再過幾年就會(huì)入不敷出、巨額虧損。解決的辦法，要么開源要么節(jié)流。節(jié)流是很難了，退休人群的待遇很難降下來，那只有開源了。外賣配送行業(yè)上千萬的騎手，都是正值壯年的頂梁柱，把他們拉入社保大軍中，可謂一舉兩得。

跨境電商與外貿(mào)企業(yè)的新機(jī)遇

美團(tuán)出海巴西，不僅為自身帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也為跨境電商賣家及外貿(mào)企業(yè)提供了新的思路。在全球化日益加深的今天，企業(yè)出海已經(jīng)成為了一種趨勢。然而，出海并非易事，需要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)和困難。

對(duì)于跨境電商賣家及外貿(mào)企業(yè)來說，選擇合適的海外市場至關(guān)重要。巴西作為一個(gè)擁有2.17億人口的市場，無疑具有巨大的潛力。然而，進(jìn)入巴西市場也并非易事，需要了解當(dāng)?shù)氐氖袌霏h(huán)境、政策法規(guī)、文化習(xí)俗等。

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