2018年世界杯在俄羅斯來(lái)開(kāi)帷幕，吸引了全世界的目光。世界杯作為全球最大、關(guān)注度最高的體育盛宴，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)觀眾還是電視觀眾規(guī)模在各大賽事活動(dòng)中均位居前列。世界杯巨大的流量和關(guān)注度，自然能夠帶動(dòng)諸多下游產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至能夠影響主辦國(guó)的金融市場(chǎng)。

世界杯是企業(yè)品牌全球化捷徑

世界杯作為全球頂級(jí)體育盛宴，如果一家企業(yè)能夠贊助世界杯，后期獲得的經(jīng)濟(jì)效益不言而喻。例如，韓國(guó)三星集團(tuán)，從債務(wù)纏身、瀕臨破產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變成為全球頂級(jí)品牌，三星靠的是頂級(jí)體育大賽營(yíng)銷。中國(guó)英利集團(tuán)曾經(jīng)負(fù)責(zé)累累，依靠贊助世界杯翻了身。2010年，“中國(guó)英利”四個(gè)漢字首次出現(xiàn)世界杯賽場(chǎng)上，從此一戰(zhàn)成名。憑借世界杯的品牌效應(yīng)，2010年南非世界杯之后中國(guó)英利“媒體關(guān)注度”提升800%，2010年總利潤(rùn)是2009年同期的三倍。

從韓國(guó)三星、中國(guó)英利的例子看，體育營(yíng)銷是品牌全球化的最佳捷徑之一。有國(guó)際研究表明，通過(guò)一般營(yíng)銷途徑，每2000萬(wàn)美元廣告費(fèi)可提升企業(yè)品牌知名度1%；然而通過(guò)世界杯營(yíng)銷途徑，同樣的廣告費(fèi)投入可帶來(lái)企業(yè)品牌知名度提升10%的效果。

中國(guó)企業(yè)角逐世界杯贊助

雖然中國(guó)隊(duì)無(wú)緣世界杯，但是任何中國(guó)企業(yè)都想從世界杯這一全民狂歡中掘金，眾多中國(guó)企業(yè)紛紛掀起了一場(chǎng)“廣告商廝殺”。2018年世界杯在莫斯科開(kāi)幕，闖進(jìn)世界杯贊助商行列的中國(guó)企業(yè)有7家，分別為萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指點(diǎn)藝境和帝牌國(guó)際，分別覆蓋三個(gè)贊助級(jí)別。此次世界杯中國(guó)企業(yè)贊助商數(shù)量創(chuàng)造了歷史新高。

世界杯影響足球周邊產(chǎn)業(yè)

世界杯帶動(dòng)了諸多下游產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括“衣、食、住、行”等方面，為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

從服裝行業(yè)看，借世界杯來(lái)臨之際，很多企業(yè)推出了世界杯主題球衣，足球、球衣等世界杯周邊產(chǎn)品在電商平臺(tái)的成交量也是飛快增長(zhǎng)。

從媒體行業(yè)看，世界杯期間各大視頻網(wǎng)站圍繞分銷權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。其中，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，享有今年世界杯賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等權(quán)益。這是中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)第一次拿到世界杯直播權(quán)。

在飲食行業(yè)，眾多商家借世界杯之勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷，帶動(dòng)了銷量的提升。例如，各個(gè)商家推出的世界杯小龍蝦套餐、世界杯牛肉面、世界杯蛋糕等都有不俗的銷量。

隨著世界杯的影響逐漸深入人心，世界杯與中國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系也越來(lái)越深入。