最近，年度古裝大劇《慶余年2》迎來(lái)了大結(jié)局。該劇已在國(guó)際流媒體巨頭Disney+同步播出，成為迪士尼熱度最高大陸劇，打破海內(nèi)外多項(xiàng)紀(jì)錄。近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線影視劇等數(shù)字文化在海外的影響力越來(lái)越大。中國(guó)文化出海，成功打開(kāi)了一個(gè)缺口。那么企業(yè)出海，該從哪里出海？

文化出海，打開(kāi)缺口

隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，我國(guó)貨物貿(mào)易持續(xù)領(lǐng)先全球，連續(xù)七年穩(wěn)坐貨物貿(mào)易第一大國(guó)寶座。從“老三樣”到“新三樣”的迭代升級(jí)，不僅展示了中國(guó)制造的實(shí)力，更凸顯了我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的硬核地位。
以游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的數(shù)字內(nèi)容行業(yè)，正以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新力，為中國(guó)文化海外傳播開(kāi)辟出一條嶄新的道路。
據(jù)《中國(guó)數(shù)字文化出海年度研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲、音樂(lè)、短視頻及直播等六大業(yè)態(tài)正在以前所未有的速度走向海外。特別是游戲和影視劇，其海外關(guān)注度和認(rèn)同度不斷攀升，成為中國(guó)文化“走出去”的重要生力軍。
中國(guó)游戲業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入連年破千億，成為海外市場(chǎng)的佼佼者。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也以其獨(dú)特的魅力吸引著海外讀者。2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億元，海外原創(chuàng)作品數(shù)量高達(dá)62萬(wàn)部，訪問(wèn)用戶達(dá)2.3億。
這些數(shù)字新業(yè)態(tài)不僅為中國(guó)文化出海打開(kāi)了一個(gè)缺口，更成為海外了解現(xiàn)代中國(guó)的主要渠道。它們以全新的方式傳遞著中國(guó)文化的聲音，展現(xiàn)著中國(guó)文化的魅力，讓世界更加了解中國(guó)，也讓中國(guó)更加自信地走向世界。

文化出海，從哪里出海？

根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，中國(guó)網(wǎng)文覆蓋地區(qū)從東南亞、東北亞、北美擴(kuò)展到歐洲、非洲，現(xiàn)在已遍布全球，成為中國(guó)文化走向世界的新名片。那么這么多地區(qū)，如果想抓住風(fēng)口，企業(yè)出海，應(yīng)該先從哪個(gè)地區(qū)開(kāi)始呢？

以目前網(wǎng)文出海模式為例子，已經(jīng)完全跑通的主要的兩個(gè)個(gè)地區(qū)分別是，東南亞地區(qū)和歐美地區(qū)。東南亞地區(qū)是以菲律賓、越南、泰國(guó)、緬甸、新加坡這幾個(gè)國(guó)家為主，歐美地區(qū)則是以美國(guó)，加拿大，墨西哥，澳大利亞，新西蘭、丹麥、挪威、瑞典等國(guó)家為主。

東南亞的文化環(huán)境本身和中國(guó)較為相似，相比較其他地區(qū)，東南亞人更容易接受中國(guó)的文化，因此中國(guó)文化進(jìn)入東南亞文化市場(chǎng)的門檻較低，所以大多數(shù)人會(huì)把網(wǎng)文出海的第一站定在這里。東南亞網(wǎng)文閱讀的受眾中女性居多，印尼地區(qū)甚至有83%的讀者為女性，女頻成為東南亞市場(chǎng)網(wǎng)文題材的重點(diǎn)，如婚姻、心機(jī)女主、霸道總裁等都廣受歡迎。

北美地區(qū)雖然沒(méi)有東南亞市場(chǎng)文化差異性小的優(yōu)勢(shì)，但勝在富裕人口多，讀者整體支付能力強(qiáng)。據(jù) App Annie 發(fā)布的數(shù)據(jù)，海外消費(fèi)者在圖書(shū)和工具書(shū)類應(yīng)用上的支出超過(guò)9.8億美元，同比增長(zhǎng)65%.足見(jiàn)市場(chǎng)發(fā)展之快。如果以付費(fèi)潛力作為指標(biāo)，不妨考慮使用西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)的地區(qū)：比如墨西哥，近年來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)67.3%，人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸增強(qiáng)，但網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展還處在初級(jí)水平，很適合入場(chǎng)。

題材選擇方面，不同地區(qū)的喜好略有差別。亞洲讀者偏好“霸道總裁”，歐美讀者更青睞“大女主”路線，并且表示對(duì)一些言情文中的男主行為難以理解。而恐怖懸疑、科幻、動(dòng)漫同人題材均受到亞洲、歐美地區(qū)的歡迎。其中歐美偏愛(ài)狼人、吸血鬼題材的玄幻小說(shuō)，常年高居付費(fèi)榜前幾名。

在出海市場(chǎng)的選擇上，大多廠商在發(fā)展過(guò)程中不會(huì)局限在一個(gè)地區(qū)，而是考慮進(jìn)入多個(gè)市場(chǎng)。閱文旗下的Webnovel面向歐美、東南亞、印度市場(chǎng)，作為綜合向產(chǎn)品題材更為豐富多樣；而無(wú)限進(jìn)制大多產(chǎn)品主打女性向言情題材，最受歡迎的應(yīng)用Dreame在歐美地區(qū)吸金，也面向印度、菲律賓和西語(yǔ)國(guó)家推出了相關(guān)應(yīng)用。

企業(yè)文化出海的道路需要不斷適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和文化挑戰(zhàn)。通過(guò)深入研究和理解目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)，靈活調(diào)整文化策略，企業(yè)才能在海外市場(chǎng)中穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。